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华为发布OWS耳机FreeClip;2023年中国OWS耳机销量将突破1000万副

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12月26日,华为推出全新形态的OWS耳机“FreeClip耳夹耳机”。该产品不用入耳,全天佩戴下来也不会造成耳朵疼痛,具有自适应传感器,可调节卡扣的夹力,自动调节,佩戴牢固。

在本月的早些时候,印度本土的头部品牌 Noise亦推出了旗下首款 OWS 耳机 Noise Pure Pods。

OWS(Open Wearable Stereo)耳机,即全开放穿戴式耳机,由于小巧精致,也被称为“穿戴式私人音响”。其以“解放双耳”为设计理念,采用开放式结构、使用时无需入耳(如耳挂、耳夹等),通过定向传音技术(更多的是气传导方式),基于不闷耳、佩戴过程相对“稳固”及可感知外界环境声音等特性,OWS开放式耳机成为了2023年耳机市场发展的新趋势,也是中国音频市场的一大亮点。

OWS 是个新词汇,但OWS耳机并不是个新品类。2022年,中国OWS开放式耳机销量约为500万副。

OWS与骨传导是两种不一样的耳机形态。新的产品形态就意味着消费者的猎奇和尝鲜动力,也就是新的增长动力。因此,赛道上的玩家都十分兴奋。今年以来,Bose、Sony、漫步者、韶音等知名中外品牌陆续入局OWS市场,市场规模应声上涨。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2023年中国OWS开放式耳机销量将达到1057万副,同比增长114%,占到整体耳机市场的10.8%。

2022-2023年 中国OWS开放式耳机市场季度销量趋势

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万副

洛图科技(RUNTO)认为,OWS开放式耳机仍然处于市场初期阶段。但面对火热的 OWS 市场,中小品牌甚至是白牌杂牌已经入场。尽管在佩戴舒适度上占优,但大量的产品也存在音质不足、漏音等弊病,在音质、降噪、高清通话等使用体验上不及入耳或半入耳式的TWS蓝牙耳机。

短时间内,OWS开放式耳机只是细分市场,难以撼动传统TWS耳机的主流地位。也正因如此,OWS 耳机主要以音频厂商为主,鲜有手机厂商跟进。

不过,华为的进场将改变这一现状,其极大可能将带动其它手机厂商布局OWS产品,并倒逼全行业的产品精进

首先,由于不需入耳改变了耳机过往的短时间使用特性,因此产品需要着重考虑长时间的佩戴舒适。此外,同样由于不入耳,给予了耳机多种形态和佩戴方式的设计空间,差异化和舒适度同样重要。还有,则是在音频技术和声学设计层面,OWS 耳机将会演化TWS 耳机的发展脉络:高清音频、定向音频、空间音频等。

整体来看,洛图科技(RUNTO)认为,OWS 可能不如当年 TWS 耳机“剪掉有线耳机线”的革命性价值,但仍不失为当下沉闷、乏力的耳机市场的新气象、新动力

随着行业入局者增多,芯片性能升级、定向音频投送技术、传感技术、音场算法等技术逐步走向成熟,音质、降噪、高清通话方面取得突破,以及创新性的佩戴方式和佩戴场景开发,装饰性更强的OWS耳机将有望带来一波新机会。

相关阅读:预计2024年中国耳机耳麦销量达10765万副

2023年,随着户外运动等场景需求的增多和电子消费的回暖,以及我国庞大的智能手机市场迎来换机周期,再叠加中外品牌推陈出新的产品上市,洛图科技(RUNTO)数据预测,2024年中国耳机耳麦市场销量将达到10765万副,同比增长10%

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洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱/耳机耳麦零售市场月度追踪》报告包含智能音箱/耳机耳麦产品市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势。

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